關鍵字就是由入口網站所販售的廣告，透過瀏覽使用者輸入欲搜索的關鍵字
在搜索出結果時，再上方與右方、下方各出現2~4個不等的文字廣告
透過這些廣告，提早於自然搜索結果前曝光。
在這裡有個很重要的觀念，為何這些關鍵字廣告要在使用者搜索關鍵字才出現？
我想搜索引擎廣告中應該有說的很明白，因為需要才會搜索！
因此！關鍵字是很重要的一個行銷點。
OK！那為何各大搜索引擎可以透過這些關鍵字廣告的收入養活一個龐大企業？
為何企業仍願意投入廣告預算在關鍵字廣告這一領域？
因為有效！